抗污染化妆品姗姗来迟

化妆品点评网:www.dianpingw.com 报道:

 专家预测:随着环境的不断恶劣,人类污染源的不断增加,未来10年,抗污染的护肤产品,将象环保概念一样,受到人们极大的追捧。抗污染护肤品在日化销量中的比重,将持续上升,据保守估计,抗污染类护肤产品目前我国年销售额至少有30个亿,到2010年,将很可能突破80个亿! 

 
目前,越来越多的国内企业也推出了自己的抗污染化妆品系列,可见,国内这方面的市场已经被行业瞄准,其实行业的发展业态不一样,很多产品在寻找买点的时候无法迅速切入市场,2006年是以天下为“白”树立重要卖点,根据2007年的发展趋势专营店产品的卖点应该是高科技含量较高话题,因此抗“污染” 卖点在2007年会上演短兵交战的阶段,谁可以“划地称王”这就要看谁能够把握好产品的卖点!
 
但是,目前国内还没有一个抗污染的专业专项品牌!护肤产品在抗污染方面的研究和科技水平还有待增强。在国外,象雅诗兰黛、克丽丝汀-迪奥、兰蔻、圣罗兰、伊莉莎白-雅顿等,都有自己的抗污染护肤核心技术,发展得相对成熟;在国内,抗污染方面的专业护肤品聊聊无几,象广东佐妮这样的十年日化老厂,在抗污染护肤方面虽然开展得早,又有澳洲技术支持,但比起国外的一些专业抗污染品牌,不论在技术还是原料上,还是有一段差距。
 
好的我们现在做个日化产品的大背景分析:
 
1、环境污染,空气恶化,受伤害的,首当其冲是人类的皮肤,日积月累,侵蚀皮肤的健康,加速皮肤的衰老,引发一系列的皮肤问题。具有抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射,抵抗其他物理和化学因素对皮肤的损害、腐蚀,加强表皮抵御污染的能力,增加皮肤健康度。所以,抗污染化妆品的需求条件已经具备,也是目前化妆品系列产品中的一个相对空白点。
 
2、因为抗污染化妆品已经不仅仅局限于美化,更多了健康内涵,故而在成本、价格,相对其他功能产品要高,当然利润也高,这是大家争相开发的又一个原因。
 
3、国内药妆模式的发展,也为抗污染化妆品的迅速扩大带来了推动力。药妆在国外是一个成熟的模式,也非常普遍,国内已经有这方面的形式在扩展,北京一些大城市,药妆连锁已经在探索性发展中,“屈臣氏”在国内的成功,无疑也为药妆模式的发展注入了信心,相信这两年,就将有全国性的药妆品牌形成。“药妆”需要的是功能性强的产品,抗污染化妆品因其独具的时代感,必将成为“药妆”力捧的对象。
 
那么,为什么国内的抗污染专业品牌却不温不火、迟迟没有大动作呢?这要和抗污染化妆品的特性和目前国内市场环境来分析:
 
一、抗污染化妆品的技术、研发水平要求高。国内化妆品厂,规模大的不乏其数,但技术上相应高的却不多,广告产品销量大,也只是限于基础护肤类,所以,真正敢在这块蛋糕上下手的,没有一定实力还真不行。
二、国内环保概念相对淡薄。消费者对化妆品的选择,大部分停留在广告认知上,跟大流,或者更多关注香型、颜色、价格,内在功能上的考虑不够。但随着近年来环保意识的加强,这方面已经有了很大改观,特别是一些大中城市,中高消费层,化妆品环保、健康、质量概念已经普及中。
 
三、抗污染产品特色概念没有定型。抗污染概念其实涵盖很广,不象中草药概念这么已经成熟和深入人心,抗污染产品的具体定位也没有行业界定,比如防晒也是抗污染,可防晒已经在日化界相对独立的成为一个产品类别,怎么定义抗污染,怎么区分抗污染产品,还是行业中的模糊概念,这无疑影响了抗污染的传播。
 
四、经销商对抗污染化妆品的认识和热情不够。因为缺乏大品牌引导、缺乏广告轰炸、缺乏一个成功的案例,经销商更愿意选择广告产品,或者美白等短线但见效的产品来经销,对抗污染化妆品普遍采取观望态度,厂家因为市场庞大等原因,不可能自己去直接做市场,造成推广的缓慢。
 
 但以上现象,其实并不能妨碍抗污染产品的迅速发展,一些品牌在这方面正是敢闯敢探索,也造就了一些区域性成功的典范,一大批经销商、终端从残酷的基础化妆品的恶战中,尝到了抗污染化妆品带来的独辟蹊径的甜头。

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最新评论

  1. 漫步
    漫步 2017-03-01 13:18:36
    沙发....沙发....沙发....沙发....
  2. 漫步
    漫步 2017-03-01 13:18:36
    做广告不。。。

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